在这个铂金禧年，庆祝伊丽莎白二世女王陛下在位70周年，美国稻米协会通过一系列促销活动增加了美国对英国的大米出口。
“今年前五个月，美国稻米在英国有很多新动态，”美国稻米协会欧洲、中东和非洲主管Eszter Somogyi说。“6月初，英国取消美国进口精米和碎米征收的25%从价关税，这对美国大米和美国大米进口商来说是一个重大突破，并为我们未来对英国的出口提供了更多公平的竞争环境。”
5月，美国稻米协会发起了一场媒体宣传活动，以支持美国长粒米品牌，该品牌的目标受众是当地华裔。该活动由放置在英国各地120个路边数字和纸质广告牌组成，预计将覆盖 420 万消费者。去年同期进行的一项类似活动使销售额与2020年同期相比增长了94%。
美国稻米协会与另一家美国长粒米品牌合作庆祝端午节，这是一个中国传统节日，发生在中国农历五月初五。促销活动包括在伦敦、米尔顿凯恩斯、曼彻斯特和利物浦的主要批发商安装的一系列大型显示器以及销售点材料，预计将覆盖110万消费者。
美国稻米协会还与当地美国中粒米进口商合作，在自1862年以来在英国发行的每周贸易刊物The Grocer杂志等多家媒体分享美国大米的可持续性和高质量方面的信息。
与此同时，美国稻米协会英国社交媒体平台Instagram和Facebook已经使用彩色图像和动画进行了改造，以激起这里消费者的兴趣，他们被令人印象深刻的美国大米可持续发展故事所吸引。
“这些最近的促销活动肯定受到关税被取消的消息的推动，”Somogyi说。“随着英国适应新的贸易环境，美国大米现在拥有在这里扩大市场份额的绝佳机会，尤其是在美国当地大米进口商的大力支持下。”
